一朝秋暮露成霜，荷败千池、白棉万顷、秋菊凌霜、芙蓉独芳。要说一种节气能让大自然都心生敬畏，那便是秋收冬藏的霜降时分。午后阳光不再灼热，于寒冷秋日，更显温暖。品尝一块满脸白霜的柿子饼，正是那个弥足珍贵的儿时好时光。
在上一个节气-寒露的借势盘点中，我们做了个简单的洞察。无论是从受众基础、心理层面，还是打破热点借势的断点思维，节气是能够让受众重新审视当下生存状态的生活美学。在对传统文化元素的主动发掘与关联中，节气营销让曾经最精致的生活范本得以回归，往往可以达到比常规热点借势更“走心”的效应。如果要解锁节气借势的各种姿势，可以简单的概括为两个层面：
第一层面：挖掘节气的文化内涵与品牌智慧的绝妙结合
在内容的表现形式上将24个节气通过一个主题贯穿，并形成自己的鲜明风格。主要以平面海报、GIF、H5、短视频等形式呈现。而传播渠道需要视活动目的和规模而定，以确定是否需要延伸至线下，进一步在用户体验上做文章。
比如主打视觉系，通过手绘、GIF等形式演绎，让我们沉浸在或小清新或复古场景中的百雀羚。设计师将节气喻做有不同能力的女神，每一个女神的能力就是节气的特点。
围绕营销主题#成就你的每一程#，挖掘24节气与品牌之间的关联元素，进一步深化品牌的文化内涵并触动用户归属心理的德国马牌轮胎。
依托打造专属于品牌自身的独立人格化流量IP——知乎的北极狐“刘看山”、网易新闻的羊驼“王三三”等。品牌以它们的独特视角带领用户深入24个节气的不同场景，俘获了大量年轻受众。
当然，还有前两年备受追捧的杜蕾斯#杜撰好时节#，以及宝马的#不负光景，与时间同行# 通过24个节气将24种驾乘乐趣贯穿全年。记得老金好像说过一句话：今天追热点，就是为了以后不追热点。如今想想，节气营销杜蕾斯虽已缺席，但大家还是会时不时翻下它的官微。
第二层面：品牌的联动效应或者IP跨界营销，即以节气为中轴进行跨界联动的整合营销
这一点很常见，但在节气营销上却少见。一方面由于重视程度不同，另一方面和部分品牌的关联度不高，所以在节气上很少展露出水平营销(横向整合)的思维。但也不乏值得称赞的跨界案例。
今年8月份，作为复合型书店的鼻祖——诚品书店在生活方式上又开始放大招，首次跨界生鲜市场领域，在书店里开设生鲜市集，即首家“诚品知味 MARCHE 市集”。
最大的亮点就是融入“食在当令”的饮食概念，推荐兼具“文化、健康、季节、精致、环保”的特色食材。开辟了台湾食材地图专区，消费者能根据24节气，详细了解相应的食材信息和食谱。
当然，“食在当令”的节气跨界营销可不止诚品书店。聚划算曾推出过全国优选农产品频道“食令”，把互联网电商、《中国国家地理》与中国传统文化24节气无缝融合，向消费者倡导应时令、按季节进补美食的吃文化。
以及我们上期盘点过的路虎#发现中国最美24节气#，同样是捆绑《中国国家地理》这个IP，开启贯穿 2018 整年的关于自然、人文及智慧的探索新征程。那么，在这个肃冷的霜降时分，路虎又要带我们去哪里探寻呢？
我们将视角从路虎如火的晚秋盛境中拉回，下面开始霜降节气品牌借势海报的盘点。一起跟随这些品牌，领略秋天最后的仪式感。
*排名不分先后*
01 羽西
秋日已暮，新冬将至，今日#霜降#。羽西灵芝新生水焕亮肌肤好气色。
02 百雀羚
在#霜降#这个最神奇的节气里，请容许我许下一个愿望，希望幻化女神能把我中奖绝缘体变成锦鲤“信小呆”，承包我的下半生。
03 洽洽食品
今日霜降，多添衣裳。
04 来伊份
“枣”该“核”你相遇，冬天到来之前一定能和喜欢的人相遇。
05 好想你
#问候枣安#天气越来越凉，切记添衣保暖，多吃一些具有生津润燥、抵御寒气功效的食物，如梨、山药、百合、莲子、柿子、萝卜等，要照顾好自己呀！
06 百草味
希望零食也能给你温暖。
07 鲁花集团
今日霜降，不要忘记吃柿子哦！
08 蒙牛乳业
秋天的最后一个节气，转发这个牛运锦鲤，这个冬天最牛的锦鲤就是你。
09 加多宝
时逢秋暮露成霜，几分凝结几分阳。
10 汉堡王
天气越来越冷，有人帮你暖手吗？没有。不如收下这份烫手的福利？
11 麦当劳
#霜降#冷飕飕，就想吃肉肉。
12 DQ 冰雪皇后
转眼进入了秋天最后一个节气#霜降#，赶快抓住秋天的小尾巴体验一次法式浪漫滋味。
13 星巴克中国
秋天正式结束，冬天即将到来。先用一杯#麦芽咖啡拿铁#给这个冬天一个温暖馥郁的开始吧！
14 有你的京东生鲜
#京东生鲜廿四节气#时逢秋暮露成霜，五谷猪蹄汤。养阴润肺有良效，京东生鲜暖胃肠。
15 荣耀手机
霜降，意味着冬天的到来，不知道你是否感受到了寒意。降降降，降价了。
16 健力宝运动饮料
年补透透，不如补霜降。今天的吃，要尤为的讲究。
17 PANTONE 彩通
今日 #霜降#，预示天气转凉，冬日将至。赶快换上近几年大火的枫叶色厚外套，时髦又保暖。
18 360 安全卫士
今日#霜降# ，有没有觉得起床越来越难了？
19 腾讯电脑管家
这是秋天的最后一个季节，秋意浓烈，你那里的枫叶红了吗？
20 迅雷直播 APP
#霜降# 祝各位童鞋心想“柿”成。
21 腾讯地图
“一朝秋暮露成霜，几份凝结几份阳”。自此，白露为霜，秋意渐凉，请多添衣裳。
22 气韵
气肃而凝，露结为霜。今日宜保暖防寒，吃栗子，补气调韵。
23 德国马牌轮胎
#成就你的每一程# 一城一驰枫林晚，一车一人自在览。
24 倍耐力
秋天的最后一个节气过去，冬日凛凛的大幕即刻从天而降。湿露风雪让道路情况也十分复杂多变。
25 LEXUS 雷克萨斯中国
霜降水返壑，风落木归山。
26 一汽·大众
秋尽寒枝，霜叶如花。探采前路，览岳望川。
27 路虎中国
霜降时节，千里铺霜，柿已成熟，褪去绿意的山野间，如火的晚秋盛境正在等你发现！
28 斯巴鲁
初霜出现，搭载左右对称全时四轮驱动系统的斯巴鲁让出行更加安全。
29 东风日产
清晓楼檐鹊声报，兰阶霜结薄屐寒。今日霜降，东风日产与您一起共鉴节气文化之美。
30 东风裕隆-纳智捷
秋将逝，冬将至，秋处露秋寒霜降。
31 丰田中国
#霜降#用心才更暖心。
32 Camry 凯美瑞
#霜降#时节，露结为霜。
33 DS 精神
秋风渐凉，一夜露成霜。典藏钟表奢华显，饰钉星星点点。经年匠心沉淀，启动翻转惊艳。
34 Canon 佳能
霜降三旬后，蓂馀一叶秋。气温持续下降，准备迎接冬天。
35 小狗电器
秋深山有骨，霜降水无痕。
36 途牛旅游网
霜降迎冬，寒意渐浓。注意保暖，早日“脱单”哦！
37 顺丰集团
柿柿如意哦！
38 江小白
心，可不被寒冷降温；人，可不为世故改变。
39 泸州老窖
露凝为霜降，滴酒知浓香。秋天最后一个节气，也是秋天的“最后一个回眸”。伴着酒香，细细品味独特的暮秋之美。
40 贵州茅台
九月中，气肃而凝，寒结为霜矣”。霜降过后开始入冬。茅粉们要注意防燥、防郁、防寒。
41 RIO 锐澳鸡尾酒
#霜降#恰似秋离开我们时，最后一次的回眸。送秋饮“落霜”，酒力“微醺”。
42 ThinkPad
作为秋天的最后一个节气，意味着冬天马上就要来了，那你冬天的保暖秘籍是什么？
43 阅文集团
霜降宜进补，好书大补。民谚说：一年补透透，不如补霜降。大文决定：今晚吃着火锅抱着小说… 你呢？
44 故宫博物院
爱上这座城 十月二十三日，霜降。霜柿垂红，草木黄落，秋已深。
45 集物生活馆
秋冬交替，记得添衣。
46 知乎刘看山
霜降，又到了多“柿”之秋，北极熊惦记办公室门口的柿子树很久了。
47 网易王三三
十分钟内，我要知道你们那里最好吃的柿子叫什么。
48 百度
百度世界大会即将开幕。2018，AI不柿手。
49 QQ输入法
冬天又近了一步，和蹦迪小黄鸭一起动起来！
50 奥迪
霜降再冷，也阻止不了我的脚步。
这才是最好的秋，美在凛冬将至的时候。霜降的海报盘点就到这里，未尽之处，欢迎补充。
素材收集于各品牌官方渠道数英用户原创，转载请遵循文章底部规范
一朝秋暮露成霜，荷败千池、白棉万顷、秋菊凌霜、芙蓉独芳。要说一种节气能让大自然都心生敬畏，那便是秋收冬藏的霜降时分。午后阳光不再灼热，于寒冷秋日，更显温暖。品尝一块满脸白霜的柿子饼，正是那个弥足珍贵的儿时好时光。
在上一个节气-寒露的借势盘点中，我们做了个简单的洞察。无论是从受众基础、心理层面，还是打破热点借势的断点思维，节气是能够让受众重新审视当下生存状态的生活美学。在对传统文化元素的主动发掘与关联中，节气营销让曾经最精致的生活范本得以回归，往往可以达到比常规热点借势更“走心”的效应。如果要解锁节气借势的各种姿势，可以简单的概括为两个层面：
第一层面：挖掘节气的文化内涵与品牌智慧的绝妙结合
在内容的表现形式上将24个节气通过一个主题贯穿，并形成自己的鲜明风格。主要以平面海报、GIF、H5、短视频等形式呈现。而传播渠道需要视活动目的和规模而定，以确定是否需要延伸至线下，进一步在用户体验上做文章。
比如主打视觉系，通过手绘、GIF等形式演绎，让我们沉浸在或小清新或复古场景中的百雀羚。设计师将节气喻做有不同能力的女神，每一个女神的能力就是节气的特点。
围绕营销主题#成就你的每一程#，挖掘24节气与品牌之间的关联元素，进一步深化品牌的文化内涵并触动用户归属心理的德国马牌轮胎。
依托打造专属于品牌自身的独立人格化流量IP——知乎的北极狐“刘看山”、网易新闻的羊驼“王三三”等。品牌以它们的独特视角带领用户深入24个节气的不同场景，俘获了大量年轻受众。
当然，还有前两年备受追捧的杜蕾斯#杜撰好时节#，以及宝马的#不负光景，与时间同行# 通过24个节气将24种驾乘乐趣贯穿全年。记得老金好像说过一句话：今天追热点，就是为了以后不追热点。如今想想，节气营销杜蕾斯虽已缺席，但大家还是会时不时翻下它的官微。
第二层面：品牌的联动效应或者IP跨界营销，即以节气为中轴进行跨界联动的整合营销
这一点很常见，但在节气营销上却少见。一方面由于重视程度不同，另一方面和部分品牌的关联度不高，所以在节气上很少展露出水平营销(横向整合)的思维。但也不乏值得称赞的跨界案例。
今年8月份，作为复合型书店的鼻祖——诚品书店在生活方式上又开始放大招，首次跨界生鲜市场领域，在书店里开设生鲜市集，即首家“诚品知味 MARCHE 市集”。
最大的亮点就是融入“食在当令”的饮食概念，推荐兼具“文化、健康、季节、精致、环保”的特色食材。开辟了台湾食材地图专区，消费者能根据24节气，详细了解相应的食材信息和食谱。
当然，“食在当令”的节气跨界营销可不止诚品书店。聚划算曾推出过全国优选农产品频道“食令”，把互联网电商、《中国国家地理》与中国传统文化24节气无缝融合，向消费者倡导应时令、按季节进补美食的吃文化。
以及我们上期盘点过的路虎#发现中国最美24节气#，同样是捆绑《中国国家地理》这个IP，开启贯穿 2018 整年的关于自然、人文及智慧的探索新征程。那么，在这个肃冷的霜降时分，路虎又要带我们去哪里探寻呢？
我们将视角从路虎如火的晚秋盛境中拉回，下面开始霜降节气品牌借势海报的盘点。一起跟随这些品牌，领略秋天最后的仪式感。
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01 羽西
秋日已暮，新冬将至，今日#霜降#。羽西灵芝新生水焕亮肌肤好气色。
02 百雀羚
在#霜降#这个最神奇的节气里，请容许我许下一个愿望，希望幻化女神能把我中奖绝缘体变成锦鲤“信小呆”，承包我的下半生。
03 洽洽食品
今日霜降，多添衣裳。
04 来伊份
“枣”该“核”你相遇，冬天到来之前一定能和喜欢的人相遇。
05 好想你
#问候枣安#天气越来越凉，切记添衣保暖，多吃一些具有生津润燥、抵御寒气功效的食物，如梨、山药、百合、莲子、柿子、萝卜等，要照顾好自己呀！
06 百草味
希望零食也能给你温暖。
07 鲁花集团
今日霜降，不要忘记吃柿子哦！
08 蒙牛乳业
秋天的最后一个节气，转发这个牛运锦鲤，这个冬天最牛的锦鲤就是你。
09 加多宝
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10 汉堡王
天气越来越冷，有人帮你暖手吗？没有。不如收下这份烫手的福利？
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#霜降#冷飕飕，就想吃肉肉。
12 DQ 冰雪皇后
转眼进入了秋天最后一个节气#霜降#，赶快抓住秋天的小尾巴体验一次法式浪漫滋味。
13 星巴克中国
秋天正式结束，冬天即将到来。先用一杯#麦芽咖啡拿铁#给这个冬天一个温暖馥郁的开始吧！
14 有你的京东生鲜
#京东生鲜廿四节气#时逢秋暮露成霜，五谷猪蹄汤。养阴润肺有良效，京东生鲜暖胃肠。
15 荣耀手机
霜降，意味着冬天的到来，不知道你是否感受到了寒意。降降降，降价了。
16 健力宝运动饮料
年补透透，不如补霜降。今天的吃，要尤为的讲究。
17 PANTONE 彩通
今日 #霜降#，预示天气转凉，冬日将至。赶快换上近几年大火的枫叶色厚外套，时髦又保暖。
18 360 安全卫士
今日#霜降# ，有没有觉得起床越来越难了？
19 腾讯电脑管家
这是秋天的最后一个季节，秋意浓烈，你那里的枫叶红了吗？
20 迅雷直播 APP
#霜降# 祝各位童鞋心想“柿”成。
21 腾讯地图
“一朝秋暮露成霜，几份凝结几份阳”。自此，白露为霜，秋意渐凉，请多添衣裳。
22 气韵
气肃而凝，露结为霜。今日宜保暖防寒，吃栗子，补气调韵。
23 德国马牌轮胎
#成就你的每一程# 一城一驰枫林晚，一车一人自在览。
24 倍耐力
秋天的最后一个节气过去，冬日凛凛的大幕即刻从天而降。湿露风雪让道路情况也十分复杂多变。
25 LEXUS 雷克萨斯中国
霜降水返壑，风落木归山。
26 一汽·大众
秋尽寒枝，霜叶如花。探采前路，览岳望川。
27 路虎中国
霜降时节，千里铺霜，柿已成熟，褪去绿意的山野间，如火的晚秋盛境正在等你发现！
28 斯巴鲁
初霜出现，搭载左右对称全时四轮驱动系统的斯巴鲁让出行更加安全。
29 东风日产
清晓楼檐鹊声报，兰阶霜结薄屐寒。今日霜降，东风日产与您一起共鉴节气文化之美。
30 东风裕隆-纳智捷
秋将逝，冬将至，秋处露秋寒霜降。
31 丰田中国
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32 Camry 凯美瑞
#霜降#时节，露结为霜。
33 DS 精神
秋风渐凉，一夜露成霜。典藏钟表奢华显，饰钉星星点点。经年匠心沉淀，启动翻转惊艳。
34 Canon 佳能
霜降三旬后，蓂馀一叶秋。气温持续下降，准备迎接冬天。
35 小狗电器
秋深山有骨，霜降水无痕。
36 途牛旅游网
霜降迎冬，寒意渐浓。注意保暖，早日“脱单”哦！
37 顺丰集团
柿柿如意哦！
38 江小白
心，可不被寒冷降温；人，可不为世故改变。
39 泸州老窖
露凝为霜降，滴酒知浓香。秋天最后一个节气，也是秋天的“最后一个回眸”。伴着酒香，细细品味独特的暮秋之美。
40 贵州茅台
九月中，气肃而凝，寒结为霜矣”。霜降过后开始入冬。茅粉们要注意防燥、防郁、防寒。
41 RIO 锐澳鸡尾酒
#霜降#恰似秋离开我们时，最后一次的回眸。送秋饮“落霜”，酒力“微醺”。
42 ThinkPad
作为秋天的最后一个节气，意味着冬天马上就要来了，那你冬天的保暖秘籍是什么？
43 阅文集团
霜降宜进补，好书大补。民谚说：一年补透透，不如补霜降。大文决定：今晚吃着火锅抱着小说… 你呢？
44 故宫博物院
爱上这座城 十月二十三日，霜降。霜柿垂红，草木黄落，秋已深。
45 集物生活馆
秋冬交替，记得添衣。
46 知乎刘看山
霜降，又到了多“柿”之秋，北极熊惦记办公室门口的柿子树很久了。
47 网易王三三
十分钟内，我要知道你们那里最好吃的柿子叫什么。
48 百度
百度世界大会即将开幕。2018，AI不柿手。
49 QQ输入法
冬天又近了一步，和蹦迪小黄鸭一起动起来！
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霜降再冷，也阻止不了我的脚步。
这才是最好的秋，美在凛冬将至的时候。霜降的海报盘点就到这里，未尽之处，欢迎补充。
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